5G時代媒體深度融合機遇及路徑

  □ 柳昌林

  5G技術將人類帶入萬物互聯的全新時代。“超高速率、超低時延、超大連接”先進科技進一步賦能信息傳播,成為媒體融合創新的加速器。5G時代的來臨為構建全媒體傳播體系提供了更為多元的實現路徑,媒體融合將迎來歷史性的發展機遇。

  打造新型傳播平台,推動媒體融合向縱深發展,主流媒體要緊跟時代發展潮流,跟蹤運用最新技術成果,不但要做新媒體平台的加入者和踐行者,更要做平台本身的創造者和開拓者。這樣,主流媒體才能牢牢地掌握輿論場的主動權和主導權,佔據輿論引導、思想傳播、文化傳承的制高點,更好地發揮導向引領和主力軍作用。

  5G技術促進新聞傳播顛覆性變革

  隨着5G技術的全面啓用,連續廣域覆蓋、熱點高容量、低功耗大連接、低時延高可靠等革命性的技術突破,新聞傳播將發生巨大改變,新聞傳播不再受時空限制,也不再受流量限制,新聞、信息、服務與社會的方方面面更加緊密地連接,更加互融互通。與傳統的新聞業相比,有些變化將是顛覆性的。

  全時空、全媒體、全現實、全連接傳播,5G助力新聞傳播進入“全”時代。5G時代人類社會將突破傳播時空的限制,並實現真實現實連接和虛擬現實連接。VR、AR、MR等全息沉浸式交互,讓人與虛擬世界完全對接。全程媒體在5G平台上完全可以實現。2019年1月25日,中共中央政治局集體學習全媒體時代和媒體融合發展專題,習近平總書記指出,全媒體不斷髮展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。

  在5G、AI為代表的智能技術發展背景中,輿論格局、媒介生態、傳播方式將加速解構和重構,傳統力量求變求新,新生力量“搶灘登陸”,全球性、跨平台、多終端之間競爭加劇,主流媒體、新興媒體、商業平台等多元力量在新的競合之中衍生出了新的傳媒版圖——突破時空尺度的全程媒體、突破物理尺度的全息媒體、突破主體尺度的全員媒體、突破功能尺度的全效媒體。

  5G連同數字化、網絡化、智能化技術,可以促成所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息數據連接,同時還可以實現所有環節、所有過程、所有時空節點的連接。移動傳播與智能傳播的應用,無限拓展着新聞傳播空間。傳播平台從傳統報刊、電視廣播、新聞網站向商業網站、行業網站、個人網站、電商平台擴展。傳播終端從報、刊、台向網、端、微、屏多終端轉移。特別是各類公眾號迅速擴張,各類媒體呈融合交叉之勢,互動式、服務式、體驗式場景滲透到社會生活的方方面面。新聞傳播格局也從以流量為核心的門户網站時代,發展到以用户為核心的社交媒體時代,以及當下以數據和場景為核心的智媒時代。

  5G時代媒體融合的機遇

  《中國新媒體發展報告(2020)》指出,經過多年融合發展的實踐,媒體融合的核心價值不斷凝練和凸顯,傳統媒體和新媒體融合姿態越來越好、速度越來越快、主動性越來越強、形式越來越多樣、合作越來越深入。

  然而,媒體融合是一個連續性、系統性、綜合性的過程,在走入“七年之癢”之時,其取得較好成效的同時,也正式進入攻堅期,並正在從渠道、平台、經營、管理等方面的融合,向全產業鏈、全數字化、全運營化的方向轉型。

  去年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》,這份文件出台標誌着我國媒體融合將進一步走向縱深化和具像化,媒體融合將步入“深水區”。這也是在《意見》中加上“深度”的重要含義。

  媒體融合在本質上是科學技術發展的必然結果,5G技術等新一輪科技革命必將推動媒體融合向縱深發展。

  媒體融合是從數字化開始的。所謂“數字化”,指的是藉助計算機技術,把語言、文字、聲音、圖像等信息轉換為數字形式進行處理和交互的過程。數字化促生了信息傳播網絡和終端的融合,推動內容產品格式及其生產過程和組織的融合。

  5G技術等新一輪科技革命則推動“數字化”躍升到“數據化”。“數據化”,指的是對已經數字化的信息再加工的過程,其所需要的技術即數據技術。數據技術的主要功能包括採集、存儲和分析數據,並通過算法實現具體應用。數據化可以促進跨界融合,使不同行業的數據打通,實現從人找信息到信息找人,從而實現產品創新和智能化生產,創造新的業態,全面提升社會生產、流通水平和社會交往水平。

  從“數字化”到“數據化”,在“萬物皆媒體”的5G時代,誰能實現這種數據的聚合,打通數據、分析數據,誰就能贏得未來。北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明説,中國正在跨入5G時代,5G不是一項“彎道超車”的技術,而是一項“換道行駛”的技術,或將成為傳媒行業發展的決定性“拐點”,也為全媒體時代的真正到來創造了更多可能。

  主流媒體推進融合發展的路徑

  當前,微博、微信、客户端、短視頻等新媒體業態在網絡時代已逐漸成為輿論的主要集散地,各大主流媒體在進行媒體融合發展的進程中,倡導主力軍上主陣地、主戰場,謀篇佈局、持續發力,取得了很好的成績。但發力是在新媒體業態出現且火熱起來以後,行動上還比較滯後。

  5G技術的應用將會催生更多未知的新媒體平台和業態。打造新型傳播平台,推動媒體融合向縱深發展,主流媒體要緊跟時代發展潮流,跟蹤最新技術成果,要有前瞻性研究,不但要做新媒體平台的加入者和踐行者,更要做平台本身的創造者和開拓者。這樣,主流媒體才能牢牢地掌握輿論場的主動權和主導權,佔據輿論引導、思想傳播、文化傳承的制高點,更好地發揮導向引領和主力軍作用。

  新媒體技術每前進一步,對媒體人的要求也抬高一階。《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》明確提出,主力軍全面推進主戰場。面對5G時代,主流媒體如何創新引領,推動媒體融合發展,做大做強主流輿論,是主流媒體需要不懈探索的課題。

  強化平台使命,實現從內容聚合的最大變量到輿論引導的最大增量的轉變。5G時代中的信息傳播將突破時空制約,形成“新聞無時不在、資訊無處不在、觀點無所不在”的基本格局。主流媒體必須具備要素整合能力,構建媒體融合平台,充分發揮紐帶作用,以先進技術為支撐,積極推動媒體與不同行業之間的知識傳播、技術擴散、信息傳遞和數據共享,實現媒介資源和生產要素的有效整合。

  推進“5G+”融媒體建設與應用落地。加強5G應用和網絡、終端、基礎軟硬件的協同,面向新需求新場景加快研發推廣5G新應用,提升人工智能、物聯網、區塊鏈等新一代信息技術在新媒體傳播領域的研究應用。主流媒體要匯聚智慧和力量,以創新管理為保障,在重塑生產流程、創新新聞業態、重構用户關係的過程中激發生態活力,拓展應用場景,生產羣眾更喜愛的內容,建構羣眾離不開的渠道。

  顛覆內容分發,實現從廣譜性的“超級宣推”到垂直社羣的“精準到達”的轉變。傳統媒體內容分發邏輯呈現泛眾化特徵,且內容分發具有時效性差別。媒體融合的上半場,主流媒體通過集中式內容生產和廣譜性、泛傳播的分發方式形成“超級宣推”,提供全面權威內容。

  (作者單位:新華社海南分社)

原標題:5G時代媒體深度融合機遇及路徑

責任編輯:周玉敏
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